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时间:2019-06-10 00:21:27来源:本站 作者: 点击:
  每个人在刷朋友圈的时候,都会有一点小烦恼

  每个人在刷朋友圈的时候,都会有一点小烦恼。父母长辈们整日转发心灵鸡汤,要不要屏蔽?还有一群走上代购之路的往日好友,要不要屏蔽?如果你的朋友圈里有相当一部分的小伙伴在做电影营销,那么霸占你朋友圈的就不再只有心灵鸡汤和微商九张图,还会有大量的电影物料。

  而在这些物料当中,除了常规的海报、预告、主题曲,还有一种形式已经愈演愈烈:例如这个中秋节,《寻龙诀》、《恶棍天使》、《三打白骨精》、《山河故人》等众多影片都推出了“中秋版海报”,你方唱罢他登场,将朋友圈刷了个天翻地覆。引起刷屏的这些小伙伴们,通常都有一个自嘲意味很浓的名字:营销狗。

  营销狗刷屏这种盛况已经不是第一次出现了,光是今年就已经发生了许多次:一场沙尘暴可以成为素材,范冰冰李晨的那张“我们”可以成为素材,北京申请冬奥会成功、科学家发现“两个地球”都可以被各种电影捆绑,加入刷屏大军如此看来,借势营销在电影圈里也已成主流趋势,那么在这背后,我们是不是应该聊点什么呢?

  一提到“刷屏”俩字,目前正在为一个片名三个字的电影宣传忙到不可开交的Y小姐轻描淡写地说,现在这个都变成宣传的日常工作之一了。“分几种,比如节日这种每年很固定有时间的事件,是提前准备的时候就要预留进去的,但是像范冰冰这种突发的热点新闻,就是看应变了。一般是传统宣传公司和片方提策划,主要制作和包装是新媒体公司,基本上看到就立刻做,当天就发,比较简单的PS一个小时就可以发出。”所以这个中秋节的刷屏盛况,其实也是大家不约而同的一场预谋吧。

  在这个“互联网+”到处唱主角的时代,新媒体营销公司在电影营销过程中的地位也越来越重要。不过笔者在和一些营销狗小伙伴们私聊的时候发现,我们看到的这些刷屏现象,从创意到执行其实都是新媒体的活,但是传统宣传公司和片方都会参与策划,说白了就是大家提点子,创意是大家的,很难分得出是哪一方。通常来说,新媒体公司要负责微信微博的运营、创意图贴、病毒视频,还包括一些APP的合作,其中最难的就是话题营销,能在中秋节上找到话题,也是营销狗们喜大普奔的事儿了吧。

  如果说月饼和嫦娥刷屏可以提前预测,那沙尘暴和范冰冰公布恋情要怎么预测呢?这就要拼大家的速度了。首先是脑子的速度,要第一时间发现可利用的话题并找到切入点和创意,还要最大限度地缩小创意和成品诞生之间的时间差,例如之前刷屏的沙尘暴,风刮起来已经是下午了,再做相应的病毒图片,加班加点也是在所难免的了。那么这样的加班要不要加钱呢?Y小姐很实在地说:“一般新媒体的费用是灵活的,只要总体不超即可,因为不太可能一个宣传期,天天都是突发新闻吧,哈哈哈。”

  在百度百科里,“借势营销”的定义是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。其实说白了就是抱大腿,这个所谓的大腿,就是一些与电影本身关联并不大的刷屏事件。比如这次的刷屏,月饼就是大腿,参与此次借势营销的片方都是躲在这条大腿之后的那群人。

  “一边是很多人对于营销朋友圈刷屏的反感,一边却是愈演愈烈的借‘事’营销之风。为何大家现在如此偏爱借势营销?”新媒体营销实践者李东楼的观点是:借势营销会透支员工人脉,让企业失去再次营销机会,还会打乱公司自身的运营节奏,过度依赖借势营销,也会让企业忽略挖掘自身产品的真正价值。

  换个说法就是:第一,刷屏太过就容易招来反感,实属得不偿失;第二,突发事件一发生,整个团队就要被事件牵着鼻子走;最后,引起刷屏的这种借势营销,在同质化的大量文案当中,消费者很难记住其中一个产品,例如这次的中秋节刷屏,刷完之后大家看到的也不过就是月亮、嫦娥和月饼,至于背景是哪部电影,手机一滑就忘了。更重要的是,大腿就是大腿,胳膊不但拧不过大腿,要是抱大腿抱上瘾了,胳膊本身的力量没准就退化了。

  当然了,笔者这篇文字的初衷,并非要抨击或赞许这种刷屏的营销方式,现在我们来聊一聊在你的朋友圈里被称为“营销狗”的这些人。他们就像是一群追逐着电影奔跑的人,生活作息全由眼前的项目决定:“一般上映前半个月到映后的一周是最忙的,真的是忙成狗,因为这会儿物料最密集,又要准备首映礼,还要安排通告,推访问,上映开始到一周,基本是路演,一天一个城市,每天四五点起床,然后到当地,大的片子还要做发布会,做当地平面采访,跑影院又一走就五六家,通常收工就凌晨了。”

  如今疯狂路演也越来越大行其道,动不动就能看见影片主创要几天跑几十座城市的豪言壮语,比如吴京大鹏、开心麻花团队等等。而就在明星们天南地北到处飞的同时,营销狗们也是尾随其后啊,“我经历过连续跑十几天,真的想死的心都有了。”在《煎饼侠》票房大卖的时候,大鹏会被媒体称为十亿级的导演,但又谁听说过十亿级的营销狗呢?“票房飘红的时候,会产生莫名的斗志,合同也不会签票房不到多少多少就少给钱,不然怎么说你真的得喜欢这行才行但有的公司(不管甲方乙方)是有项目提成的,或者年终奖,多少怎么计算不太清楚,所以年终的时候大家会开心一些。”

  “也有些甲方会扣乙方钱,一般都是尾款,但这个比较少见吧,至少我还没碰过。有的是公司流程慢,一拖拖好久,有的就说做的不好要扣一点之类。”简而言之就是林子大了,还是得拼人品吧。

  虽然在前面我们提到了令人反感的心灵鸡汤,但本文进行到这儿笔者还是想要鸡汤一下:营销狗们也不容易,长期出差加班熬夜饭不应时不说,遇到范冰冰公开恋情这种事还得瞬间打一管鸡血做文案P新图,好好的中秋团圆夜还得忙着刷屏,谁的朋友圈里要是有这样的小伙伴,能不屏蔽就别屏蔽了吧!

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